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- 产品整合视角下的整合营销传播研究
- 作者： 沈浩 来源： 复旦大学 年份： 2003 文献类型 ： 学位论文 关键词： 消费者导向 产品整合 整合营销传播
- 描述： 整合营销传播的内涵在新的市场环境下不断被研究者发掘,呈现出丰富性和多样性.在不同的视角下,整合营销传播的涵义也有所不同.作者重点关注的就是在产品整合的视角下的整合营销传播,即以传播作为营销组合中的驱动性整合力量.而作者所关注的研究问题便是:如何以传播来?
- 北京小米科技有限责任公司的整合营销传播研究
- 作者： 陈小雨 来源： 河北经贸大学 年份： 2015 文献类型 ： 学位论文 关键词： 手机 小米公司 整合营销传播 互联网企业
- 描述： 全国人民代表大会第十二届第三次会议召开后，李克强总理提出了“互联网+”行动计划，被媒体评价为“将互联网产业提到了前所未有的新高度”。它代表了一种新的经济形态，即充分发挥互联网在社会经济中的作用，提升实体产业的创新力和生产力。而在数年前，互联网思维刚刚开始逐渐渗透到各个领域时，小米公司便开始涉足智能硬件领域，打破了以往由传统硬件制造商垄断的局面，并取得了不俗的成绩。小米公司与传统制造企业不同之处在于，它深谙互联网之道，将互联网思维应用在营销传播中，塑造了特征明显的强大品牌，不仅以独具特色的营销传播方式，更以